|
| Основы Web-технологий | Введение в Web-дизайн | Первая Web-страница | Графика web-дизайне | Специальные возможности HTML | Каскадные таблицы стилей | Полезные приемы в Web-дизайне | Обслуживание Web-сайта | Программирование на JavaScript и VBScript | Раскрутка сайта | Деньги и интернет | Партнерские программы | Web-софт | Поисковая оптимизация | Хостинг |
Как стать web-звездой? Службы баннерного обмена Следующий весьма и весьма результативный способ стать знаменитым — бесплатные службы
баннерного обмена, или, как их еще называют, баннерные сети. Но прежде чем приступить к подробному изучению таких систем, давайте разберемся чуть подробнее, что такое баннер.
Что такое баннер? Баннеры бывают разные: синие, желтые, красные... Если говорить серьезно, в последнее время в российском Интернете, да и в зарубежном, пожалуй, тоже, развелось такое обилие
баннерных стандартов, что в них может легко запутаться даже профессионал. Современную классификацию баннеров можно представить следующим образом. Во-первых, все баннеры делятся на три основные категории:
графические, текстовые и так называемые интерактивные баннеры, созданные с применением технологий Java или Macromedia Flash. Для текстовых баннеров существуют свои баннеро обменные сети, например, популярная
система обмена текстовыми ссылками ТХ3, но о них, как и об интерактивных баннерах, мы побеседуем чуть позже. Начнем же мы с графических баннеров, которые представляют собой рисунки стандарта GIF или JPEG,
содержащие то или иное рекламное изображение. Данное изображение является гиперссылкой, нажатие на которую приводит к переадресации клиентского броузера на сайт рекламодателя. Баннеры данной категории
подразделяются на анимированные, то есть включающие какие-либо движущиеся элементы, и статические. Разумеется, они различаются также геометрическими размерами, и каждый устоявшийся типоразмер является своего
рода стандартом. Наиболее распространенным стандартом графического баннера служит изображение (статическое или анимированное) размером 468x60 пикселов. Баннеры именно такого формата первыми появились
во Всемирной сети. На втором месте по популярности следуют так называемые кнопки, или небольшие баннеры формата 88x31 пиксел. Существуют также баннеры размеров 392x72,100x100, 234x60, 125x125, 120x90, 120x60
и 120x240 точек. Поскольку время загрузки графических изображений в броузер весьма критично для большинства пользователей Интернета, строгие ограничения накладываются также на размер содержащего
баннер файла: в общем случае он не должен превышать 10 Кбайт. Эффективность баннера Эффективность баннера — понятие не абстрактное, а вполне
материальное, поддающееся точной количественной оценке. Единицей измерения эффективности того или иного баннера принято считать соотношение числа нажатий на баннер к числу его показов. Эта величина называется
также CTR (Click/ThroughRatio). Вычисляется эффективность баннерных показов очень просто. Если, предположим, вы продемонстрировали свой баннер пользователям Всемирнойсети 1000 раз, и только 10 из них щелкнули
на баннере мышью, посетив ваш сайт, CTR такого баннера будет составлять 10 %. Однако не стоит обольщаться этой цифрой в отношении показов ваших баннеров: средний CTR в современном Интернете составляет всего
2,11 %. Это отнюдь не означает, что все остальные показы пропадают впустую: если вам удастся создать интересный и запоминающийся баннер, он станет своего рода носителем имиджевой рекламы для вашего сайта,
способствуя запоминанию среди пользователей если не его адреса, то хотя бы названия. Системы баннерного обмена Настало время поговорить
о так называемых баннерных сетях, или, иначе, системах баннерного обмена. Каков принцип их действия? Вы создаете баннер стандартного размера, который поддерживает нужная вам рекламная служба, и, предварительно
зарегистрировавшись на сервере этой баннерообменной сети, загружаете баннер на данный сервер. После этого вы размещаете на своей странице предложенный вам обменной сетью фрагмент кода и начинаете таким
образом показывать баннеры других участников сети в определенном числовом соотношении, то есть ваш баннер покажут несколько меньшее количество раз,чем вы продемонстрируете чужой. В этом и кроется коммерческий
интерес баннерообменной службы. Положим, на вашем сайте состоялось десять показов чужих баннеров, а ваш баннер продемонстрировали восемь раз. Остаются еще два показа, которые служба использует в своих интересах,
то есть вставляет собственную оплаченную рекламу. Именно отсюда берет начало известное пользователям баннерных сетей понятие соотношение показов. Например, соотношение показов, равное 100:85, означает,
что за сто показов на сайте участника обменной системы его баннер будет продемонстрирован 85 раз. В большинстве баннерных агентств вам предложат также множество бесплатных, но очень привлекательных
дополнительных услуг: индивидуальное планирование вашей рекламной кампании (вы можете регулировать не только тематику сайтов, на которых хотите демонстрировать собственные баннеры, но и их территориальный
охват, время показов и т. д.), автоматический подсчет CTR. За вас отследят трафик наиболее популярных страниц вашего сайта, а так же список страниц, с которых пользователи чаще всего покидают ваш ресурс.
Положительная сторона такого рода рекламы заключается в том, что CTR и, соответственно, посещаемость вашей странички напрямую зависят от ваших талантов художника, дизайнера и психолога.
Сводная информация о наиболее популярных сегодня российских службах баннерного обмена представлена ниже. Russian Link Exchange (RLE) (http://www.linkexchange.ru)
Основными форматами баннеров, принимаемыми данной системой, являются468x60, 100x100 и 120x60. RLE поддерживает также собственный формат RLEStroll — отображение баннеров размером 100x100 точек в
отдельном окне, динамически создаваемом на экране компьютера при помощи соответствующего сценария Java. Помимо традиционных графических баннеров RLE принимает иинтерактивные, разрабатываемые с применением
технологий Java, CGI, HTMLи Macromedia Flash. Ограничение на объем графических файлов, составляющий баннеры, — 15 Кбайт. Обмен осуществляется в соотношении 2:1, если ваш сайт показывает менее 500 баннеров
других участников сети в сутки, и в соотношении до 7:6, если количество осуществляемых вами показов больше. RLE предлагает участникам развернутую статистику по посещениям, гибкое управление баннерными показами
и настройку показов баннеров по нескольким параметрам, благодаря чему вы можете самостоятельно планировать собственную рекламную кампанию. Зарегистрироваться в системе Russian Link Exchange может каждый
желающий, для этого необходимо лишь заполнить соответствующую интерактивную форму на сервере www.linkexchange.ru. InterReklama (http://www.ir.ru)
Баннерная сеть InterReklama принимает к показам графические баннеры размером 468x60 пикселов в формате GIF, их размер не должен превышать 12 Кбайт. InterReklama также дает возможность пользователям
планировать и гибко управлять их рекламной кампанией, настраивая показ баннеров по регионам страны, времени суток и тематике страниц, на которых те хотели бы размещатьсвою рекламу. Обмен осуществляется
в соотношении 100:85. Регистрация насервере www.ir.ru открыта для всех желающих. Reklama.RU (http://www.reklama.ru) В отличие от своих конкурентов
баннерообменная сеть Reklama.RU принимает в свои ряды далеко не всех владельцев web-сайтов, а лишь тех, чей ресурс способен показывать от 400 чужих баннеров в сутки, интересен для размещения платной рекламы
с точки зрения владельцев Reklama.RU, а также отвечает ряду других весьма высоких требований. Принимаются графические баннеры формата 468x60 точек объемом не более 15 Кбайт, соотношение обмена составляет
100:85. Одна из положительных черт данной обменной службы — весьма удобный интерфейс работы с учетной записью: если участник сети использует несколько баннеров, он может создать для каждого из них
собственный профиль и назначить им различные сценарии показов. Баннеры можно объединять в группы и гибко управлять той частью рекламной кампании, в которой они применяются. F2 (http://www.f2.ru)
Данная система принимает к показам баннеры размером 468x60, 100x100 и120x60 пикселов, допускается размещение двух баннеров на одной странице, объем графического файла не должен превышать 15 Кбайт.
Обмен осуществляется в соотношении 100:95, и оно может изменяться в зависимости от количества показов на сайте баннеров других клиентов системы. В систему не допускаются эротические ресурсы, сборники программного
обеспечения и программ для его взлома, а также ресурсы, не интересные по мнению владельцев сети дляразмещения платной рекламы, то есть большинство домашних страничек, так называемые сборники халявы, и т.
д. Комиссия, накладываемая сетью F2 на осуществляемые вами показы, рассчитывается по достаточно сложной системе, учитывающей не только само количество показов, но и средний CTR на вашемсайте, место расположения
баннера (в верхней или нижней части страницы), а так же ряд других критериев. Пользователь может индивидуально настраивать сценарии показа собственных баннеров, получить подробную статистику о ходе рекламной
кампании, а в случае необходимости взять у сети определенное количество показов в кредит или продать накопленные им показы за реальные деньги. Зарегистрироваться в системе F2 может каждый желающий.
Зарубежные баннерные сети. Internet Link Exchange (http://www.linkexchange.com) Это одна из
наиболее популярных баннерообменных систем в мире. Если ваш ресурс рассчитан на работу с иностранными посетителями, Internet Link'Exchange — именно то, что вам нужно. К показам принимаются баннеры формата
468x60 точек, обмен осуществляется в соотношении 2:1, объем файла недолжен превышать 14 Кбайт. Имеются система гибкой настройки учетной записи и возможность управления рекламной кампанией. Banner
Exchange Network (http://bannerexchange.mycoinputer.com) Эта служба баннерного обмена использует графические баннеры размером 468x60пикселов
и осуществляет показы в соотношении 2:1. Максимально допустимый объем графического файла составляет 14 Кбайт. Доступны система управления баннерными показами и служба статистики. Одновременно вы можете
управлять показами не более трех своих баннеров. The Hit Exchange (http://www.hitexchange.net) Баннерообменная сеть Hit Exchange является,
пожалуй, одной из самых демократичных систем среди аналогичных зарубежных серверов. Здесь принимаются к показам графические баннеры формата 468x60, 400x40 и 400x50 точек, комиссионное соотношение показов
составляет 60:1. Вы можете одновременно управлять показами восьми баннеров, получать подробную статистику по посещениям своего сайта, а также настраивать параметры рекламной кампании с помощью более чем
5 различных опций. Стать участником всех перечисленных выше зарубежных баннерообменных систем может каждый желающий. Текстовые баннеры
Пока что в российском Интернете существует только одна служба, осуществляющая обмен текстовыми ссылками, чем-то напоминающими газетные рекламные объявления. Вы не умеете рисовать? Не беда: для рекламной
кампании вам достаточно будет подготовить в редакторе Notepad короткий рекламный текст и, зарегистрировавшись в текстовой баннерообменной службе ТХЗ (http://www.eye.ru),
начинать показывать аналогичные ссылки других участников сети. Увы, сегодня в сеть ТХЗ принимают далеко не все ресурсы, а лишь те, владельцы которых были специально приглашены к сотрудничеству администрацией
данной службы, имеют счета в баннерообменной системе RLE Gold (http://www.linkexchange.ru) или нескольких других обменных сетях, рекомендованы
другими участниками системы или прошли строгую проверку в процессе регистрации и были одобрены модераторами сервера. К рассмотрению принимаются сайты на русском, белорусском и украинском языках. Система
ТХЗ позволяет размещать одновременно до трех текстовых баннеров в пределах одной web-страницы. На компоновку текстового баннера также накладывается ряд строгих ограничений: его размер не должен
превышать 200 знаков, каждое слово не должно содержать более 15 символов. Вам придется изрядно повозиться, чтобы подготовить грамотный рекламный текст, соответствующий всем этим требованиям. Размер поля,
в котором отображается текстовый баннер, поддается гибкой настройке, что является немаловажным достоинством для рекламы такого типа: вы сможете без труда подогнать текстовый рекламный модуль к любому дизайну
своего ресурса. Обмен осуществляется в соотношении 100:80, однако зарегистрировавший сяучастник бесплатно получает от системы своеобразный стартовый капитал в размере 20 тысяч показов. Несколько
удивляет тот факт, что, согласно правилам членства в сети ТХЗ, участник не имеет права продавать, дарить или каким-либо иным способом предоставлять баннерные показы другим участниками сети. Даже если вы
владеете несколькими популярными сайтами, использующими рекламу ТХЗ, вы не можете рекламировать один из них с помощью показов, накопленных на счете другого. Действует система штрафов за нарушение правил
пользования системой, предусматривающая снятие с вашего счета 100 000 показов либо суммы показов в размере вашего недельного трафика, если эта величина больше ста тысяч. Чем обоснованы столь суровые законы
участия в ТХЗ, трудно понять: по всей видимости, являясь монополистом в сфере обмена текстовыми ссылками, ТХЗ считает себя вправе диктовать пользователям любые условия. Остается надеяться, что с появлением
других конкурентоспособных служб обмена текстовыми баннерами условия членства в данной системе станут более демократичными и уважительными по отношению к владельцам частных и корпоративных ресурсов Интернета.
Интерактивные баннеры Интерактивные баннеры, созданные с применением технологий Macromedia Flash, CGI, элементов HTML, сценариев Java или VBScript,
становятся все более популярными в современном Интернете. Создавая баннеры этого типа, дизайнер проявляет практически все свои художественные способностии навыки в программировании. Интерактивные баннеры
оказывают значительно большее воздействие на зрителя, чем образцы традиционной баннерной рекламы, и характеризуются более широким спектром технических возможностей. Ниже перечислены только некоторые из
них. - Интерактивные баннеры, особенно созданные с применением технологии Macromedia Flash, открывают путь к использованию более сложных анимационных эффектов, чем в случае применения традиционной
GIF-анимации. Например, доступны плавное изменение формы объектов (так называемый морфинг), управление слоями рисунка с различной степенью прозрачности, задание сложных траекторий движения объектов при
относительно небольшом объеме итогового файла.
- Пространство интерактивного баннера не является однородным: оно может включать в себя несколько гиперссылок, перенаправляющих броузер к различным разделам
одного и того же сайта либо к различным ресурсам Интернета.
- Интерактивный баннер является поистине интерактивным: он умеет реагировать на движения курсора мыши пользователя, изменяя при этом анимационные
эффекты, надписи, компоновку элементов и другие фрагменты изображения.
- Интерактивные баннеры могут содержать различные динамические элементы управления, такие как кнопки, меню, текстовые поля и
др. Можно организовать загрузку другого баннера через определенный интервал времени, если пользователь не отреагировал на баннер, представленный первым.
- Интерактивный баннер (в частности, баннер,
созданный по технологии Macromedia Flash) может содержать различные звуковые эффекты, от звукового фона в формате MIDI или МРЗ до коротких аудиовставок, воспроизводящихся при каком-либо действии пользователя:
наведении курсора мыши на поле баннера, щелчке на нем кнопкой мыши и т. д. Причем различным участкам баннера могут соответствовать разные звуковые эффекты.
В общем случае интерактивный баннер
представляет собой текстовый файл с листингом кода на том или ином языке программирования либо с фрагментом кода HTML, обрабатывая который клиентский броузер загружает все недостающие файлы и фрагменты
баннера с сервера рекламодателя. Интерактивные баннеры, созданные с использованием технологии CGI, также представляют собой отрывок HTML-кода. В этом случае при нажатии пользователем на активные
элементы, встроенные в баннер, вызывается на исполнение установленный на сервере рекламодателя CGI-скрипт. С помощью интерактивных баннеров вы можете создавать выпадающие меню, каждый из пунктов
которых отправит пользователя в нужный ему раздел вашего сайта, проводить социологические исследования, не заставляя пользователя заходить на вашу страницу, проводить подписку на организованную вами рассылку
с удаленных серверов и многое другое. Не лишены интерактивные баннеры и серьезных недостатков. Главный из них заключается в том, что далеко не все посетители смогут увидеть такой баннер на рекламирующей
вас web-страничке, поскольку у некоторых из них установлены старые версии броузеров, не поддерживающие обработку сценариев JavaScript, либо такая поддержка просто отключена. Баннеры, созданные с использованием
средств Macromedia Flash, требуют для просмотра специальной надстройки в броузерах пользователей. Если такая надстройка отсутствует, броузер попытается загрузить ее с сайта Macromedia и установить на клиентский
компьютер в автоматическом режиме. Однако при появлении страшного на вид окна с восклицательным знаком, предлагающего пользователям загрузить расширения Macromedia, многие из них подсознательно нажимают
кнопку Нет, даже не вчитываясь в текст предупреждения. Таким образом, отказ от инсталляции надстроек не позволит им насладиться созерцанием вашего баннера, а вам, как владельцу рекламируемого ресурса, —
получить очередного посетителя и потенциального клиента. Единственной на сегодня российской баннерной службой, принимающей для обмена интерактивные баннеры, является система Russian Link Exchange.
Подробности о правилах использования интерактивных баннеров в этой сети можно узнать на ее сервере, расположенном по адресу http://www.linkexchange.ru.
1>>>2>>>3 Обсудить в форуме...>>>>
| |
