|
| Основы Web-технологий | Введение в Web-дизайн | Первая Web-страница | Графика web-дизайне | Специальные возможности HTML | Каскадные таблицы стилей | Полезные приемы в Web-дизайне | Обслуживание Web-сайта | Программирование на JavaScript и VBScript | Раскрутка сайта | Деньги и интернет | Партнерские программы | Web-софт | Поисковая оптимизация | Хостинг |
Деньги и Интернет По результатам рейтингов русскоязычных
поисковых машин, таких как Рэмблер и Яндекс, одно из самых популярных слов интерактивного запроса, вводимого пользователями, — работа. Оно и не удивительно: недавний экономический кризис основательно подкосил
бюджеты не только государства и регионов, но и простых граждан, то есть нас с вами. В то же время в англоязычной части Интернета вовсю процветает электронная коммерция и торговля. От сумм прибыли, публикуемых
в ежегодных пресс-релизах крупнейших компаний, занимающихся Интернет-бизнесом, таких как Amazon, AltaVista и Yahoo!, буквально захватывает дух. Однако оставим крупные корпорации в стороне. Подумаем, может
ли простой человек, проживающий в России и не обремененный наличием собственной фирмы и пары-тройки миллионов долларов стартового капитала, заработать деньги в Интернете самостоятельно, опираясь только
на собственные знания и навыки. Не найти работу — для этого существует множество электронных агентств по трудоустройству, — а именно заработать, трудясь, что называется, на себя. Иными словами, можно ли
достичь относительного финансового благополучия, используя собственный сайт в Интернете. Иностранцы утверждают, что можно и многие из них успешно занимаются этим уже на протяжении долгих лет. Я же, испытав
практически все возможности, имеющиеся в распоряжении простого российского гражданина, осмелюсь утверждать: теоретически это, безусловно, возможно, однако на практике владельцу частного ресурса придется
столкнуться с рядом объективных трудностей. И вот почему. Для того чтобы реализовать свой шанс сколотить капитал в Интернете, необходимо как минимум располагать собственным и притом весьма посещаемым
сайтом, а во-вторых, в достаточной степени владеть иностранным языком. Нет, безусловно, существуют и российские компании, предлагающие соотечественникам возможность подработать в Сети. Но о них речь впереди.
Партнерские программы Самый распространенный среди владельцев частных сайтов способ он-лайнового бизнеса —
показ рекламных баннеров заинтересованных в этом коммерческих организаций. Безусловно, вы можете пойти по пути Рэмблера, опубликовав на своей страничке призыв размещать на ней рекламу и платить вам за показы.
Как ни странно, даже у такой известной конторы, как Рэмблер, дела с этим обстоят, по-видимому, неважно: порядка 50 % публикуемой там рекламы — их собственная. Ну, не развито еще у отечественных Рокфеллеров
и Фордов понимание ценности и прибыльности рекламы в Сети, не сформировался еще рынок. Мы догоним в этом отношении богатую и благополучную Америку в лучшем случае лет через пять —семь. Более простой и популярный
способ найти рекламодателя в Интернете — подключиться к одной из уже существующих партнерских программ, которые сами изобретатели, американцы, назвали pay per click. При участии в подобного рода программе
вам будут платить за каждого уникального посетителя, пришедшего на сайт рекламодателя с размещенного на вашей страничке баннера. Схема данного вида бизнеса примерно следующая. Вы размещаете на своем сайте
баннер рекламодателя, под который подкладывается HTML-код, запускающий при открытии страницы в броузере или при нажатии на этот баннер соответствующий обработчик сценария. Данный CGI-скрипт запускается
с сервера рекламодателя, поэтому вам, собственно, все равно, поддерживает ли ваш сервер технологию CGI. При нажатии на баннер броузер отправляет посетителя на соответствующий сайт, а CGI-скрипт фиксирует
IP-адрес пользователя и сравнивает его с имеющейся базой посещений за последние сутки или несколько дней. Если соответствий не выявлено, скрипт динамически записывает на ваш личный счет очередную сумму
к оплате. Счет вы можете проконтролировать в любое время суток с сайта рекламодателя, набрав в соответствующей форме свой логин и пароль. После достижения некоторой заранее оговоренной суммы рекламодатель
пересылает вам почтой чек, который можно погасить в Сбербанке, либо переводит деньги прямо на ваш банковский валютный счет, если у вас таковой имеется. Вот здесь и начинаются вопросы. Во-первых,
почти половина фирм, готовых платить за показы или посещения и декларирующих, что они принимают в свой теплый дружеский коллектив web-страницы со всех концов света, просто отказываются размещать рекламу
на русскоязычных сайтах. Оно и понятно: прибыль эти фирмы получают, когда пришедшие по их рекламе посетители оплачивают тот или иной вид предлагаемых ими услуг. Оплачивают, как правило, с помощью пластиковых
карт одной или нескольких международных платежных систем, например, Visa илиMaster. Русские не платят. В нашей стране владельцы таких карт как-то не интересуются возможностью приобретать товары или услуги
через Интернет, а вся остальная карточная система сводится исключительно к оплате проезда в метрополитене. Во-вторых, даже среди рекламодателей иногда встречаются банальные мошенники. Один из них
— виртуальное казино CyberThrill (http://www.cyberthrill.com).Сам однажды попавшись на их удочку и польстившись на высокую оплату, я накопил уже более тридцати документальных
свидетельств от наших соотечественников и зарубежных владельцев сайтов о том, что эта организация заработанных денег не выплачивает никогда. К тому же, по данным тех же зарубежных источников, игорный бизнес
в Интернете — явление слегка незаконное. Справедливости ради отмечу те организации, которые свои обязательства перед владельцами рекламирующих их страничек все-таки выполняют. Одна из них — компания
MediaHits (http://www.mediah1ts.com). Фирма предлагает оплату за каждого уникального посетителя сайта их спонсоров в размере пятнадцати центов и, по данным давно сотрудничающих
с ней web-мастеров, платит исправно, всегда вовремя и в полном размере. Однако выплата производится только тогда, когда итоговая сумма на вашем счете превысит 100 долларов. Иными словами, размещать рекламу
этой фирмы имеет смысл владельцам только тех ресурсов, трафик которых достаточно высок. Иначе придется ждать своих денег десять лет кряду, что, согласитесь, весьма утомительно. Другая компания, хорошо зарекомендовавшая
себя на рынке web-бизнеса, — это британский web-брокер ClickTrade (http://www.clicktrade.com). О web-брокерах стоит сказать отдельно. Эти фирмы, в отличие от многих
других, сами денег не платят. Зато они приглашают к сотрудничеству рекламодателей и заносят данные обэтих компаниях в каталоги по тематической направленности сайтов, так что каждый клиент (web-мастер) может
выбрать для своей страницы десяток—другой подходящих спонсоров. Все платежи проводятся через web-брокера, который, разумеется, имеет на этом свой процент. Функции web-брокера сводятся ктому, что он берет
па себя ответственность за своевременность оплаты ваших трудов, а перед рекламодателем — за то, что страницы, где будет размещена его реклама, соответствуют предъявленным требованиям. Этакое виртуальное
рекламное агентство. В заслугу ClickTrade можно поставить также то, что на сервере этой организации опубликованы не только подробно изложенные правила размещения рекламы и условия договора, по и исчерпывающая
информация о любой заинтересовавшей вас фирме: где она расположена территориально, чем занимается, как долго работает па рынке. Необходимо сказать также несколько слов о сервере SafeAdudit (http://www.safeadudit.com).
Известен он тем, что предлагает по пятнадцать центов за посетителя, но может неожиданно перевести вашу страничку на систему оплаты за каждого зарегестрировавшегося пользователя, причем web-мастеру об этом,
что характерно, не сообщается. Удивительно также то, что с регулярностью один раз в неделю этот сервер с грохотом надает, и все результаты вашей работы, естественно, обнуляются. После этого администратор
сайта присылает вам по электронной почте трогательное письмо, где клятвенно обещает, что такого больше никогда не повторится, и слезно просит не разрывать партнерские отношения. Лично мне после пятого раза
надоело. Еще один разряд организаций, охотно расстающихся с деньгами, — это порно-сайты. Самый известный из них и, соответственно, самый аккуратный в оплате — немецкая страничка Adult Friend Finder
(http://www.friendfinder.com).Фирма предлагает несколько вполне привлекательных партнерских программ, где сказано, что вам заплатят до тридцати центов за каждого
посетителя. Вступив с ними в финансовые отношения, вы с удивлением обнаруживаете, что до тридцати на деле означает всего лишь один —пять центов за клик. Более того, обслуживающий счета партнеров интерфейс
FriendFinder отличается чудовищным неудобством и непродумашюстью, а CGI-скрипты работают со скоростью страдающей астмой черепахи. Достаточно популярны среди владельцев домашних страниц спонсоры,
оплачивающие какое-либо действие (например, регистрацию па их сервере бесплатной странички, на которой они потом разместят свою рекламу) или процент от сделки. Недостаток такого рода рекламы очевиден: путешествуя
по Интернету, пользователь, скорее всего, поместит закладку на заинтересовавшую его страницу в броузере, чтобы потом, когда он будет располагать достаточным временем, вернуться и внимательно изучить все
предлагаемые условия, а не кинется сломя голову сразу где-то регистрироваться или что-то покупать. Между тем CGI-скрипт, отслеживающий вашу прибыль, фиксирует только посетителей, совершивших необходимое
действие, перейдя па сервер спонсора непосредственно с вашей странички. Если он обратится к вашему рекламодателю через неделю, вы ничего не получите. Самой известной организацией, предлагающей процент
от сделки, заключенной благодаря вашей рекламе, является питерская книготорговая фирма Озон (http://www.o3.ru). По свидетельствам очевидцев, она отличается кристальной честностью.
Радует и то, что дизайн сервера Озона просто великолепен, а партнерский сервис — прост и удобен. В принципе, для того чтобы подобрать для своей странички необходимое количество рекламодателей, вполне
достаточно набрать в поисковом окне любого поискового сервера фразу pay per click или один раз посетить ClickTrade. В любом случае рекомендуется хорошо изучить все предлагаемые потенциальным спонсором условия
и задать ему в электронном письме все возникающие попутно вопросы. Кстати, такого рода бизнес даже в нашей стране абсолютно законен — в Гражданском Кодексе РФ подобное партнерство называется договором оферты,
а такой договор, согласно тому же ГК, можно заключать и с лицами — нерезидентами Российской Федерации. Полагаю, здесь следует отметить несколько наиболее распространенных условий, которые выставляют
рекламодатели владельцам страничек, готовым публиковать их рекламу. Во-первых, в большинстве случаев нельзя размещать баннеры разных фирм подряд, один под другим. Между ними должно быть определенное количество
содержательного текста. Сделано это в целях борьбы с так называемыми баннер-клубами — добровольными организациями, участники которых ежедневно отщелкивают на сайтах друг у друга платные баннеры. Что характерно,
среди российских баннер-клубов нормально функционирующих практически нет в связи с возникающей необходимостью контроля зачестностью участников, которой наши соотечественники, увы, не отличаются, а в зарубежные
русских не берут по той же причине. Во-вторых, страничка не должна содержать mp3-библиотек и ссылок на такие серверы — иностранцы патологически помешаны на международном соглашении об авторском праве. Страничка
также не должна содержать эротики, порнографии и ссылок на порносайты. Ну, а если вас поймают на нарушении хотя бы одного из этих условий, ваш счет будет автоматически аннулирован и больше к этому спонсору
вас не подпустят на пушечный выстрел — ссылка на ваш ресурс попадет в так называемый черный список, куда заносится информация о web-сайтах, не подлежащих регистрации. Подводя итоги, приходим к неутешительному
выводу: обладая средними навыками HTML-программирования, web-дизайна и Интернет-маркетинга, а также проживая в России, заработать в Интернете на так называемых партнерских программах можно исключительно
на пиво и сигареты. По крайней мере, случаи, чтобы кто-то из россиян на этом сказочно разбогател, мне лично не известны. Список парнерских програм здесь...>>>>
Продажа баннерных показов Еще один способ заработка с использованием вашего Интернет-проекта — продажа накопленных вами в одной из баннерообменных сетей показов
баннеров за реальные деньги. Баннерные показы скупают у своих пользователей как сами обменные службы, так и независимые организации, проводящие масштабные рекламные кампании. Средняя стоимость баннерных
показов колеблется в российском Интернете от 0,5 до 3 долларов за тысячу, в зависимости от того, какой баннерообменной сети принадлежат продаваемые вами показы, и от их суммарного количества. Отыскать
потенциального покупателя на накопленные вами показы баннеров вы можете, воспользовавшись услугами поисковых машин. Для этого достаточно набрать в строке интерактивного запроса поискового сервера фразу
покупка баннерных показов или купим (куплю) показы баннеров. Полный список русскоязычныч спонсоров Вы можете найти в разделе Заработок
в Интернете Прибыль корпоративных сайтов Прибыль, которую могут извлекать коммерческие организации из размещенного в Интернете
ресурса, можно условно разделить на две категории. Во-первых, это так называемая косвенная прибыль, получаемая фирмами-владельцами сайта в результате рекламы своих товаров и услуг, заключения выгодных договоров
с партнерами и поставщиками, от продажи своей продукции клиентам, нашедшим их через Интернет. Во-вторых, это прямая прибыль, которую можно получить от размещения на страницах своего сайта рекламы или в
результате прямых продаж собственных товаров с использованием возможностей Всемирной сети. В последнем случае подавляющее большинство коммерческих организаций организуют так называемые виртуальные магазины.
Виртуальные магазины Виртуальный магазин — сложная автоматизированная электронная система, предназначенная для реализации товаров и услуг коммерческих
предприятий потребителю с применением сетевых технологий. В общем виде структуру электронного магазина можно разделить на четыре основные составляющие: первая из них — это web-серверная часть. Она представляет
собой сайт, предлагающий пользователю начальную информацию о товарах, ценах, способах оплаты идоставки заказов. Вторая составляющая — служба обработки поступающих заказов и платежей (транзакций). Третья
служба занимается доставкой заказов покупателю. И наконец, последняя, организуемая владельцами виртуального магазина, если это продиктовано спецификой реализуемого товара, — служба информационной и технической
поддержки. Она занимается сопровождением и гарантийным обслуживанием проданных предметов потребления. Рассмотрим принципы работы виртуального магазина, включающего все перечисленные выше компоненты, чуть
более подробно. Первым и, наверное, самым простым и дешевым способом организации виртуального магазина является так называемая электронная витрина. Электронная витрина представляет собой
обычный web-сайт, на котором публикуются фотографии предлагаемых предприятием товаров, их описание и, если необходимо, технические характеристики. Для того чтобы приобрести что-нибудь из предлагаемого на
витрине ассортимента, посетитель должен связаться с фирмой-продавцом по электронной почте, телефону или факсу, оформить заказ, получить счет и заключить договор поставки. Очевидно, что такой подход не требует
от организаторов web-сайта применения каких-либо специальных технологий. Электронную витрину можно создать достаточно быстро и разместить практически на любом узле, предлагающем услуги web-хостинга.Обработка
заказов, платежей, сопровождение покупки осуществляется сотрудниками предприятия вручную. Очевидно и то, что использование электронной витрины не столь удобно для потребителя, как взаимодействие с полноценным
виртуальным магазином, где весь процесс совершения покупки полностью автоматизирован, от выбора необходимого пользователю товара до получения оплаченного заказа. Следующим шагом к созданию полнофункционального
виртуального магазина является организация так называемого интерактивного торгового сайта. Такой подход требует уже как минимум использования комплекса технологий CGI,SSI и Java. На web-сайте предприятия-продавца
также выставляются изображения образцов товаров, однако при помощи соответствующего сценария CGI пользователь может добавить какое-либо из представленных наименований в виртуальную корзину покупателя (shopping-basket).
Сценарий CGI фиксирует при этом название выбранного товара и его стоимость, суммируя все сделанные пользователем покупки. Перед подтверждением заказа у пользователя должна быть возможность отредактировать
содержимое корзины, постоянно отображающейся на web-странице, путем применения соответствующего сценария SSI, чтобы подогнать итоговую сумму к его реальным финансовым возможностям. Следующим шагом посетитель
виртуального магазина должен выбрать из списка регион своего проживания, и CGI-скрипт динамически высчитывает стоимость доставки заказа в этот регион, добавляя ее к суммарной стоимости товаров.
Затем покупатель выбирает форму оплаты. Вот об этом следует поговорить отдельно. Дело в том, что во всем цивилизованном мире оплата покупок в виртуальных магазинах осуществляется посредством кредитных карт
различных платежных систем, из которых наиболее распространены карты Visa и Master. Наверное, не стоит лишний раз упоминать о том, что программные модули приема транзакций с банковских кредитных карт и
системы взаимодействия с банком стоят крайне дорого, к тому же среди российских пользователей Интернета клиентов таких платежных систем крайне мало. Поэтому в российских виртуальных магазинах сейчас применяются
в основном следующие формы оплаты: банковским или почтовым переводом либо наложенным платежом по факту получения заказа на почте. Таким образом, пользователь, заполнив несложную анкету с личными
данными, нажимает на сайте кнопку сделать заказ, а CGI-скрипт, сформировав соответствующий отчет в форме специального репорт-файла или электронного письма, направляет его в почтовый ящик компании-продавца.
Далее пользователь загружает готовый бланк оплаты заказа, куда уже помещены реквизиты компании, и оплачивает сделанную покупку в варианте предоплаты через банк или отделение связи либо, дождавшись получения
товара на почте, оплачивает заказ по факту доставки. Обработка входящих заказов, контроль за прохождением платежей и своевременной доставкой покупок заказчику осуществляются сотрудниками предприятия традиционными
методами. Обратите внимание на то, что организация такого виртуального мини-магазина потребует от вас размещения ресурса на сервере, предоставляющем доступ к использованию технологий CGI. Разработчику
же подобного сайта необходимо владеть соответствующими навыками программирования. Безусловно, создания и отладки собственных интерактивных сценариев можно избежать, загрузив набор бесплатных скриптов для
организации простого виртуального магазина с одного из серверов, предлагающих бесплатное программное обеспечение. Среди них можно особо порекомендовать службы http://www.freecode.com.http://www.scripts.com
и http://www.freeware.ru. Однако на практике в большинстве случаев оказывается, что разработанные сторонними программистами CGI-и SSI-сценарии далеко не
всегда соответствуют требованиям и целям, которые ставит перед виртуальным магазином заказчик. Разобраться же в килобайтах созданного независимыми разработчиками кода, несмотря на обилие комментариев и
наличие подробных инструкций, зачастую решительно невозможно. Именно поэтому среди коммерческих организаций в настоящее время практикуется иной подход к созданию собственной интерактивный торговой
площадки, а именно — аренда виртуального магазина. Действительно, в Интернете существует ряд серверов, предлагающих своим клиентам услуги по использованию уже готового виртуального магазина. Вы можете применять
CGI и SSI-сценарии, запускающиеся с сервера вашего арендодателя, настраивать дизайн магазина на свой вкус, представлять любой ассортимент товаров и, наконец, в случае необходимости проводить платежи через
бухгалтерскую систему приютившей вас организации. Специалисты такой службы окажут вам все необходимые консультации и техническую поддержку. Степень интеграции арендованного виртуального магазина с торговой
сетью головного предприятия может быть различной: от предоставления дискового пространства, домена и рекламной поддержки (предполагается, что все остальные функции, включая установку, настройку и отладку
соответствующего программного обеспечения, арендатор осуществляет самостоятельно) до простой загрузки на удаленный узел изображений товаров и сопроводительной информации. В последнем случае все остальные
технические функции реализует торговая сеть. Варианты оплаты услуг подобных электронных супермаркетов могут быть различными. Они зависят, в первую очередь, от финансовой политики и технических возможностей
соответствующей службы. Иногда практикуется ежемесячная абонентская плата компании-арендодателю аналогично оплате аренды, вносимой владельцами обычных магазинов хозяевам помещения. Возможно также отчисление
фиксированного процента от суммы сделок, заключенных на сайте фирмы-продавца, либо простое размещение рекламы предоставляющей web-хостинг службы на страницах этого сайта. И наконец, последний вид
электронного торгового предприятия — полностью автоматизированный и полнофункциональный виртуальный магазин. В отличие от интерактивного торгового сайта, такой магазин является сложной информационной структурой
с автоматическим программным управлением. При этом автоматизированы следующие процессы: представление покупателю информации о товаре, получение и обработка заказа, прием и сопровождение транзакций, выбор
оптимального способа поставки покупки заказчику, подготовка и отправка соответствующих договоров, счетов и прочей бухгалтерской документации. Владельцу такого магазина остается лишь доставлять товар и контролировать
работоспособность всей информационной системы. Создание подобной торговой службы требует, прежде всего, наличия соответствующего аппаратного и программного обеспечения. Под аппаратным обеспечением в данном
случае понимаются серверные рабочие станции в комплекте с другими устройствами, необходимыми для включения вашего сервера в локальную сеть и соединения с высокоскоростной магистралью Интернет. Лучший способ
получить выделенный канал связи в данном случае — заключение отдельного договора с провайдером услуг Интернета на установку вашего компьютера в его локальную сеть. Провайдер предоставит вам и список необходимого
и рекомендуемого для этих целей аппаратного обеспечения. Под программным обеспечением здесь подразумеваются специальные программные комплексы, ориентированные на работу в сфере электронной
коммерции и позволяющие выполнять полный комплекс функций виртуального магазина от идентификации и авторизации пользователя до подготовки бухгалтерской документации. Среди таких программных пакетов можно
перечислить Microsoft Merchant Server для Windows NT и Windows 2000 Server, Netscape Xpert, Oracle Internet Commerce Server и некоторые другие. Существует и отечественная версия полнофункционального виртуального
магазина производства известной фирмы 1C, которая называется 1C: Интернет-магазин. В пользу отечественного пакета следует сказать, что его отличает, во-первых, относительно невысокая стоимость по сравнению
с его зарубежными аналогами, а во-вторых, возможность интеграции с программными комплексами 1C: Бухгалтерия, 1C: Склад и 1C: Предприятие, что немаловажно для компаний, работающих на базе этих программных
продуктов. Общая стоимость создания полнофункционального виртуального магазина зависит от многих факторов, в частности от выбранного вами оборудования и программного обеспечения, но так или иначе
она в среднем будет составлять сумму в несколько тысяч долларов. Именно поэтому, прежде чем вы приступите к формированию бизнес-плана подобного проекта, проведите соответствующие маркетинговые исследования
в той нише, которую вы планируете занять, изучите уже сложившийся рынок и заручитесь консультацией квалифицированных экспертов. Только тогда ваше начинание увенчается успехом и принесет вполне заслуженную
и высокую прибыль. Обсудить в форуме...>>>>
| |
